Streetwear 101: ce face ca o piesă vestimentară să fie „la modă”?

Streetwear-ul își are rădăcinile în America anilor 1980 și 1990, unde skateboarderii, artiștii hip hop, surferii și artiștii graffiti au început să-și dezvolte propriul stil - haine confortabile, îndrăznețe, adesea cu branduri sau mesaje.

Streetwear-ul este mai mult decât un simplu stil vestimentar – este un mod de viață, o identitate socială și o cultură a modei cu un impact uriaș la nivel global. Streetwear-ul a devenit acum parte a modei de înaltă modă, după cum o demonstrează colaborările. Dar ce face ca o piesă vestimentară să fie în vogă , adică deosebit de căutată și dorită?

Cuvântul „hype” în maghiară înseamnă exagerare. Atunci când o companie dorește să lanseze un produs nou, creează multă publicitate și hype pentru produs înainte de lansare, astfel încât acesta să se vândă mai bine și să fie cumpărat de mai mulți oameni. Acest lucru poate merge și prost, dacă produsul nu îndeplinește așteptările, atunci spunem că produsul este supraevaluat. În astfel de cazuri, clienții încearcă să-și exprime dezamăgirea pe fiecare forum, ceea ce poate ruina reputația companiei.

Vorbim despre hype atunci când articolul vestimentar este în același timp rar, elegant, unic și, într-un fel, legat de cultura contemporană, cum ar fi un atlet faimos, un cântăreț sau un brand proeminent cunoscut.

O piesă vestimentară nu devine la modă din întâmplare. Există multă muncă în spate, branding conștient, ediție limitată, marketing bun și colaborare cu un artist contemporan faimos. În lumea streetwear-ului, hype-ul este aproape monedă de schimb. Dacă sunt prezente următoarele ingrediente, atunci este aproape sigur că piesa vestimentară va deveni la modă.

Ediție limitată

Unul dintre cei mai importanți factori care fac o piesă streetwear să fie populară este ediția sa limitată. Ediția limitată nu este doar un număr de producție - este și un instrument de marketing și un simbol al statutului. Pentru fanii streetwear , înseamnă adesea: fie o cumperi acum, fie ești exclus pentru totdeauna.

Celebrități și influenceri

Când o vedetă locală o poartă, piesa vestimentară este pusă instantaneu în lumina reflectoarelor, deoarece oamenii vor să o imite, ceea ce creează cerere. Așa se naște o piesă vestimentară streetwear cultă.

Colaborări

Streetwear-ul nu mai este doar un stil pentru tineri – această cultură globală a modei a început pe străzi și acum chiar și cele mai mari case de modă i se închină. Fuziunea numelor mari conferă o nouă dimensiune hainei – poate deveni o piesă de colecție.

Colaborările nu aduc doar designuri noi, ci și publicuri noi.

Rețele sociale și marketing

Rețelele de socializare au devenit una dintre cele mai puternice arme din marketingul streetwear modern: Instagram, Reddit, YouTube și TikTok pot exploda la o singură scădere a popularității. Când o piesă vestimentară devine populară, hype-ul devine autosustenabil - chiar și oamenii care nu știu de ce vor să o dețină.

Valoare de revânzare

Îmbrăcămintea streetwear nu este doar un stil, ci din ce în ce mai mult o oportunitate financiară. Aceasta înseamnă că, dacă cumperi o piesă vestimentară cu 20.000 de forinti și stocul se epuizează, o poți vinde pe o piață secundară pentru multipli ai acelei valori. Prețul depinde de mai mulți factori:

• Cât de rară și căutată este piesa respectivă?
• cine o poartă,
• cât de mult interes există pentru piesa dată,
• când a fost lansat?

Branduri care se lansează chiar acum (și de ce)

Tendințele în lumea streetwear-ului se schimbă rapid, dar există câteva branduri care sunt în prezent în centrul atenției.

Suprem

Supreme este mai mult decât un simplu brand – este un cult, o mișcare și o legendă. A început în 1994 ca un mic magazin de skateboard din New York și a devenit acum unul dintre cele mai recunoscute și împărtășite branduri de streetwear din lume. Brandul clasic de modă care lansează o nouă colecție în fiecare joi. Logo-ul iconic al cutiei și disponibilitatea limitată funcționează și astăzi.

Stussy

Stüssy este unul dintre primele branduri de streetwear care a pus bazele întregii culturi în care trăim astăzi. Dacă Supreme este rege, atunci Stüssy este precursorul – în ceea ce privește stilul, autenticitatea și atemporalitatea. Brandul de streetwear original se confruntă acum cu o nouă renaștere, în special datorită pieselor sale de inspirație retro și vintage.

Trapstar

Trapstar este un brand londonez de streetwear, născut din intersecția dintre muzică, cultura ghetou și rebeliune. Nu doar creează haine - ci vinde un stil de viață inspirat de lumile muzicale ale trap-ului, grime-ului și drill-ului britanic. Au început pe străzile Londrei și au devenit favoriți în scena grime și rap datorită stilului lor dur și întunecat.

Aimé Léon Doré

Aimé Leon Dore (ALD) este un brand care îmbină stilul stradal cu eleganța clasică. Dacă streetwear-ul ar avea un caracter matur, curat, dar totodată casual, probabil că acesta ar fi Aimé Leon Dore. Regele necoronat al stilului modern de street-prep. Eleganța se îmbină cu casualitatea streetwear - colaborările lor New Balance sunt deosebit de căutate.

Sp5der

Sp5der este unul dintre cele mai izbitoare și distinctive branduri de streetwear de la începutul anilor 2020. Nu este clasic, nu este rafinat, ci este frapant, colorat și îndrăzneț, la fel ca însăși cultura trap, din care a crescut. Brandul „păianjen” al lui Young Thug, ale cărui culori strălucitoare, litere neglijente și modele sălbatice l-au transformat într-un favorit al noii generații.

Esențiale

Essentials este unul dintre regii ținutei streetwear curate – croieli supradimensionate, culori neutre, materiale premium. Ca sub-brand al Fear of God, aduce lux minimalist la un preț mai accesibil. Este baza perfectă pentru orice ținută, se potrivește cu orice pantof. Dacă sunteți în căutarea unui stil curat, dar izbitor, aceasta este alegerea dumneavoastră.

Ce sunt „picăturile” și cum le obții?

Cuvântul „ drop ” în lumea streetwear înseamnă: ediție limitată, lansare programată. Când un brand lansează o ediție limitată a unei noi colecții, aceasta este adesea disponibilă doar pentru câteva minute.

Cum funcționează:

1. Brandurile anunță din timp când va avea loc următoarea lansare. O anunță prin Instagram, newsletter sau aplicație.
2. Îl poți cumpăra doar online și/sau din magazine fizice. De obicei, este epuizat - dacă nu îl găsești, există o revânzare.

Sfaturi pentru o aruncare reușită:

• Abonează-te la newslettere – Supreme , ALD, Stüssy etc. trimit întotdeauna notificări.
• Urmărește site-uri de drop-info – de exemplu, @dropsbyjay, @copdate sau Reddit /r/streetwear.
• Folosește completarea automată și internetul rapid - totul se poate întâmpla în câteva secunde.