Istoria Adidas – evoluția celor trei dungi

Adidas este acum nu doar unul dintre cele mai mari nume din lumea sportului, ci și o figură definitorie în cultura streetwear și moda stradală. Și nu este de mirare, deoarece aproape toată lumea recunoaște acum instantaneu legendarele trei dungi. Dar de unde provine acest element de design iconic și cum a devenit marca înregistrată a Adidas?

Începuturile – Frații Dassler și revoluția încălțămintei sport

Istoria Adidas a început în Germania la începutul secolului al XX-lea. Adi Dassler a fondat fabrica de încălțăminte Gebrüder Dassler Schuhfabrik împreună cu fratele său, Rudolf Dassler, în 1924. Scopul: să producă încălțăminte sport de înaltă calitate pentru sportivii profesioniști.

În 1936, Jesse Owens a câștigat medalia de aur la Jocurile Olimpice de la Berlin purtând pantofi Dassler - aducând brandului recunoaștere internațională.

Certă între frați și un nou început – se naște Adidas

După al Doilea Război Mondial, frații Dassler au mers pe drumuri separate:

• Adi Dassler a fondat Adidas în 1949 (numele provine de la numele Adi Dassler),
• Și Rudolf, marca rivală: Puma.

Această pauză a adus o nouă eră: Adi Dassler a început să construiască identitatea Adidas prin combinarea elementelor de design unice cu performanța sportivă.

Nașterea celor Trei Dungi – De la Funcție la Simbol

Cele trei dungi originale erau destinate unor scopuri tehnice: întăreau părțile laterale ale pantofilor pentru durabilitate. De asemenea, diferențiau vizual pantofii Adidas pe piață.

În 1952, Adi Dassler a cumpărat drepturile de utilizare a celor trei dungi de la compania finlandeză Karhu, se pare că pentru 2.000 de dolari și două sticle de whisky.

De atunci, cele trei dungi:

• a devenit un element central al imaginii mărcii,
• a apărut pe pantofi, pantaloni de trening, topuri, genți,
• și a devenit acum unul dintre cele mai recunoscute simboluri vizuale din lume – la egalitate cu sigla Nike.

Cele trei dungi nu sunt doar un element vizual, ci simbolizează și filosofia brandului: mișcare, performanță, progres.

Cele trei dungi, de la sport la stradă

Anii 1970 – 1980:

• Adidas a dominat piața sportivă europeană și americană.
• Au introdus modele clasice precum Superstar, Stan Smith, Samba – toate cu un design cu trei dungi.

1986 – RUN DMC și revoluționarea ținutei stradale:

• Trioul emblematic al hip-hop-ului a scris o melodie întreagă despre pantofii Adidas: „My Adidas”.
• Odată cu aceasta, brandul a trecut din lumea sportului în lumea modei stradale.

Din anii 2000 până în prezent:

• Colaborări: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• Interpretarea modernă a celor trei dungi se reflectă în pantalonii de trening, topurile supradimensionate, adidașii groși și colecțiile de înaltă modă.

Adidas astăzi – un brand emblematic de stradă

Adidas este acum mai mult decât un simplu producător de îmbrăcăminte sport:

• Marcă de modă streetwear (disponibilă și pe onsize.eu)
• Inițiative ecologice (încălțăminte Parley, materiale reciclate)
• Colecții digitale și colaborări NFT

Cele trei dungi pot fi văzute acum nu doar pe pantofii sportivilor, ci și pe icoanele street style, muzicieni, influenceri și pasionați de modă.

Performanță vs. Stil de viață – astăzi nu mai trebuie să alegi

Adidas este astăzi atât un brand sportiv, cât și un brand de lifestyle:

• Segmentul Performance aduce inovații tehnologice precum Boost, Adizero sau Predator.
• Linia Lifestyle (Adidas Originals) aduce design retro, exprimare personală și tendințe contemporane – fie pe stradă, fie pe podium.

Ambele lumi se întâlnesc în gama onsize.eu: moștenirea cu trei dungi este modernă, la modă și se potrivește oricărui stil.

Sursa imaginii: adidas-group.com